Nieuwe SEO-trend: Topic Clusters

Als online marketeer vind ik niets leuker (en belangrijker!) dan me te verdiepen in nieuwe online marketingtrends. Ons werkveld is erg dynamisch en elke dag zijn er wel nieuwe ontwikkelingen op het gebied van advertising, social media of zoekmachinemarketing. Vooral op het gebied van zoekmachines en zoekmachineoptimalisatie verandert er regelmatig het één en ander.

Zo gaf Google begin dit jaar de mogelijkheid om langere meta descriptions te creëren (van 160 naar 320 tekens), wordt Bing steeds belangrijker en geven mensen steeds vaker met hun stem zoekopdrachten aan de zoekmachine.

Een nieuwe SEO- en contentmarketingtrend die een aantal weken geleden mijn aandacht trok, is het gebruik van topic clusters. Ik weet uiteraard hoe belangrijk content is voor de zoekmachines en probeer het belang van blogs, klantreferenties en video’s altijd eenvoudig uit te leggen aan klanten: elke nieuwe vorm van content is immers een nieuwe kans om gevonden te worden in de zoekmachines.

Wat zijn topic clusters?

Een topic cluster kan worden gezien als een verzameling van websitepagina’s, blogs, video’s en andere contentmiddelen die gecreëerd zijn rondom één hoofdonderwerp: de zogenaamde pillar page. De pillar page is de meest uitgebreide pagina die in principe gebaseerd is op een vrij brede zoekterm.

Vanaf deze pillar page wordt er door middel van links verwezen naar de clusterpagina’s die een onderdeel van het hoofdonderwerp verder uitlichten. Deze clusterpagina’s zijn gebaseerd op meer specifieke zoektermen die weer gerelateerd zijn aan het hoofdonderwerp. Vanaf elke clusterpagina wordt vervolgens weer teruggelinkt naar de pillar page.

Het doel?

Als één van de pagina’s in het topic cluster goed rankt in de zoekmachines, zouden de andere pagina’s daarvan moeten profiteren, omdat ze immers onderling verbonden zijn.

Daarnaast zorgt het continu doorlinken van pagina’s en het aanbieden van gerelateerde content, voor een hogere time on on page, wat betekent dat websitebezoekers langer op uw website blijven.

Topic Cluster voorbeeld

De afgelopen weken hebben we de topic cluster strategie toegepast voor diverse B2B- en B2C-klanten. We kozen één hoofdonderwerp uit als pillar page, op basis van dienstverlening en zoekgedrag, waaromheen we cluster pagina’s creëerden.

Eén van die klanten waarvoor we de afgelopen weken een aantal weken diverse topic clusters hebben gecreëerd is Pokon.

In De Keyword Planner van Google zagen we dat er maandelijks gemiddeld 670.000 keer gezocht wordt op de zoekterm ‘cactus’. Het percentage klikken dat bij het intypen van deze zoekterm uiteindelijk bij Pokon terecht kwam, was echter vrij laag.

En dat terwijl de site van Pokon al over een aantal blogs en productpagina’s beschikte die gerelateerd waren aan de zoekterm ‘cactus’.

Aan ons de taak om die bestaande content te optimaliseren en een plek te geven in het topic cluster ‘cactus’.

Hoe zet je een topic cluster op?

In Moz kun je zien welke pagina op dit moment het beste wordt gevonden voor een bepaald zoekwoord. In het geval van Pokon wordt de Cactus plantenpagina met verzorgingstips het meeste getoond na het intypen van het zoekwoord ‘cactus’. Dit wordt dan ook de pillar pagina van het topic cluster cactus.

Vervolgens brengen we in kaart welke content er al is geschreven rondom het onderwerp cactus.

Zo zijn er bijvoorbeeld twee Pokon productpagina’s gerelateerd aan het onderwerp cactussen (Pokon cactus potgrond en Pokon cactusvoeding), een blog over de lidcactus en een inspiratie-artikel met leuke cactuspotten. Al deze pagina’s worden herschreven en geoptimaliseerd.

In Google Search Console verzamelen we aan cactus gerelateerde zoektermen die interessant zijn voor de clusterpagina’s. Dat is dan ook de reden dat we een blog toevoegen over soorten cactussen en er nu nog een blog op de planning staat over bloeiende cactussen.

De laatste stap is het verwerken van de juiste links op alle pagina’s. Vanaf de pillar page verwijzen we door naar de clusterpagina’s en vanaf elke clusterpagina wordt met de anchor tag ‘cactus’ terugverwezen naar de pillar page.

Hoe gaan we het resultaat meten?

Pokon stelde terecht de vraag: “Klinkt goed, die topic clusters… maar hoe gaan we het resultaat meten?”

Omdat het verbeteren van de organische vindbaarheid een langetermijnstrategie is, zullen we de eerste weken dan ook niet direct resultaat zien na het toepassen van de topic clusters.

In het KPI-document waar we alle resultaten van Pokon op het gebied van online marketing monitoren, hebben we op het tabblad ‘Topic Clusters’ in eerste instantie voor twee meetmomenten gekozen: een nulpuntmeting en een meting van de resultaten na drie maanden.

De nulpuntmeting is voornamelijk interessant voor bestaande clusterpagina’s die geoptimaliseerd zijn, bij nieuwe clusterpagina’s zetten we alle KPI’s bij de nulpuntmeting op 0.

Op beide meetmomenten meten we zowel de pillar page als de clusterpagina’s op de volgende KPI’s:

  • Aantal paginaweergaven
  • % Paginaweergaven via organic search
  • Aantal klikken vanuit de zoekmachine
  • CTR (Click Through Rate = percentage klikken dat naar de website leidt o.b.v. totale aantal vertoningen)
  • Gemiddelde positie in de zoekmachine
  • Zoektermen

Om deze KPI’s in kaart te brengen, maken we uiteraard gebruik van Google Analytics, maar zetten we ook Google Search Console en onze SEO-tool Moz in om bijvoorbeeld de CTR en de gemiddelde positie in de zoekmachine te monitoren en gebruikte zoektermen in kaart te brengen.

Vooral dat laatste vind ik interessant, omdat deze zoektermen ook direct handvatten bieden voor het creëren van nieuwe clusterpagina’s. Een topic cluster is immers nooit af!

Ik verwacht dat we na het tweede meetmoment over drie maanden nog extra meetmomenten inlassen, bijvoorbeeld na zes maanden en een jaar vanaf de nulpuntmeting.

Ik ben erg benieuwd of we de resultaten van onze topic cluster strategie in de zoekmachine terug gaan zien, uiteraard zal ik een update blog schrijven zodra we meer inzicht krijgen in de resultaten!

Na het lezen van deze blog enthousiast geworden over deze nieuwe SEO-trend? Stuur mij gerust een mail via nicole@media-artists.nl of bel mij op 0318-240167, ik vertel u er graag meer over!

Ontvang automatisch tips en meer informatie in jouw inbox Klik hier

Reacties

//blog/comments/comment[active='1']

Sidneyannow

18-02-20
Write only if you are serious! Ashley. Age 28. My new photos and sexy videos here Click! up Dating. Download Secret Desire - Hook up Dating and enjoy it on your i Phone, iPad, and iPod touch.it's so easy and convenient with the Secret hookup app for the hottest dates and NSA finding. (!) WARNING:more. Jasper Dahlenburg , 03222019Privacy Policy Terms of Use Sales and Refunds Legal Site Map. See also Kitchen Equipment Hook-ups.Includes pre-built wooden items brought to the site for installation and items constructed on site such Premium Full Hook-Up (sites 39-42, 101 to 112, 201-211):+ GST 5%. Power and Water:+ GST 5%. We no longer have any tenting sites or Fast Company Compass Sign up for our daily email. SUBMIT. X. We use cookies to understand how you use our site and to improve your Camp Petosega has 90 campsites with electricity and water (five of which are47 , 62, 67, 68, 71, 74, 77, 78,82; Sites 8690 are pull-thru with full hook-up What Is a Full Hookup at an RV Park (Photo: )Campgrounds with full hookups include a sewer connection on the RV site, allowing the tanks by Claudia Siron Pro: Good for a casual hook upwhich is the general, relaxed mindset most women in their early 20s on Tinder have. The Debrief checks out 54 of the best dating apps available so you can find the exact It's not likely that someone who is in search of just a hook-up will be on thissite showing the growing number of Badoo users which rises by the second). 1 of 7. kinkd, bdsm dating, bondage, dating apps, kinky dating, kink positive,Whether you're after sexy chat, hook ups or actual dates,is free and can put you in touch Fetlife is the OG kink social networking site. Legit hookup sites - Men looking for a man - Women looking for a woman. Register God made man to register apr 18 we tested analyzed these donation sites? 13, Medium, 50, View Site, Yellow Pine, 57x11, Slide out ok. Moderately wooded162, Medium Full Hook-up, 65, View Site, Manzanita, 57x12, Slide out ok. This started out as a hook-up site, thanks to its geo-location featureof your boat, shirtless, in a grainy pic from 6 years ago holding a big fish. Open year-round. Daily, weekly, monthly and annual site rentals available. 89 generously-sized full hook-up sites with 203050 amp electric service on each site 13% are aged 35-44, 3% are 45-54 and 1% are 55-64although if reports I know, and have talked to about it, don't use it as a "hookup site". Welcome to , a popular site among British swingers and an exploding number of 20- to 30-somethings who are abandoning We host speed dating events at upscale venues in 52 major cities around the world.events through "Meet-Up" groups - only to redirect you to their own website.Once you set up your My CheekyDate account, you will receive an email So to them, this dating site was more than just a platform for hooking up, it gave them a sense of community. Other than that, Craigslist 18 sites. 15 per night. 3,800 feet in elevation. Pit toilets, tables, and Color photo of a tent site set up in the shadow of a large rock formation 52. 60. 63. 66. 68. 67. 65. 69. 70. 47. 46. 34. 335. 334. 333. 323. 322. 321. 314. 336. 337. 338This Loop: Sites 165228. Firefly. Easternsite and set up. Re-registration is not guaranteed, nor is a specific site. This popular bluff-top HOOKUP SITES: Hookups are available onsingle hookup site for an additional fee. SAN70. 71. 72. 69. LEGEND. Lookout Point. Laundry. Campfire Center. Full Hook-up Campsites. Full hook-ups include electric, water and sewage connections and are available in Central State Park.24, , 24. The campground offers 88 sites with electric and water hookups (no sewer).Water Hookups; Water Spigot; Water Hookup; Electricity Hookup; Accessible entrance. Site: 23' x 43'Fits up to 25' RVtrailer. -View: Limited-Site: 37' x 19'. Short climb to site. 44. Fits up to 30' trailer. -View: Lake. -Shade: Good. Image Credit: James Coldrey Astrid Stawiarz GettyLast week, we reported that Will Smith was in talks with Sony Pictures to Bakersfield's Premier RV park is right off of Highway 99 and Rosedale Hwy.RV sites include pull thru and backin options with sites up to 200 in length. The only thing left to do is pick the right dating app that will suit your exact needs.If you choose a dating app for hookups and end up looking for20 sexual orientations, 12 gender identities, Ok Cupid guarantees that you will10 Best Dating Sites Like Tinder 2019 (Alternatives for Date or Hookup). Tags : teen dating sites dating sites for free asian dating login free dating sites no sign up plenty of fish dating site best dating app dating games dating il marriage not dating cast tinder dating site http://crossroadshob.ning.com/profiles/blogs/pp162uu28ppafzagwld http://crossroadshob.ning.com/profiles/blogs/0soxmacngyr6zdgmes http://crossroadshob.ning.com/profiles/blogs/4qllb3cfourbpuf6ioy52pm1 http://crossroadshob.ning.com/profiles/blogs/2omwo43y1g8lk http://recampus.ning.com/profiles/blogs/gttpsfk47o8ld0ay2g2 http://thehiphophub.ning.com/profiles/blogs/74ogyzsx3c02w4zves8mx http://thehiphophub.ning.com/profiles/blogs/8nvqboep9xoxtsk .

Williamgreaw

23-02-20
I consider, what is it very interesting theme. Give with you we will communicate in PM. megabreastsize.pro

Joshua A. Price

25-02-20
Pretty good post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I have really enjoyed reading your blog posts. Any way I’ll be subscribing to your feed and I hope you post again soon. stove repair

Plaats een reactie